Larissa Infante
Especialista em marketing digital e estrategista de conteúdo, com experiência em inbound marketing, SEO e gestão de projetos. Atualmente, sou responsável pelo marketing da Tagme, ajudando restaurantes a digitalizarem e otimizarem suas operações.
Conteúdo para Instagram não é só sobre estética: é uma ponte entre seu restaurante e novos clientes.
Criar conteúdo para Instagram vai muito além de mostrar pratos bonitos ou ambientes bem decorados. Para os restaurantes que desejam crescer no digital e se manter na preferência dos clientes, o Instagram se tornou uma extensão estratégica da operação. É ali que a relação com o público começa e se fortalece.
Segundo pesquisa da Brazil Panels & Behavior Insights, 70,2% dos brasileiros escolhem onde comer com base no que veem no Instagram. Em um país com mais de 134 milhões de contas ativas na plataforma, destacar-se entre tantas opções é mais do que um diferencial, é uma necessidade competitiva.
No setor de foodservice, o desafio não está apenas em manter o feed atualizado, mas em garantir que cada post tenha propósito, variedade e consistência. E é justamente nesse ponto que muitos estabelecimentos ficam para trás: repetem os mesmos formatos, ângulos e legendas, sem explorar o potencial que a plataforma oferece.
Se você busca transformar seu perfil em uma ferramenta de atração, engajamento e fidelização, este artigo apresenta um checklist completo com ideias práticas para reels, carrosséis e stories. Um guia direto ao ponto para ajudar você a criar um conteúdo que combina estratégia e criatividade e que realmente traz resultado.
Por que criar conteúdo estratégico para restaurantes no Instagram
No universo competitivo do foodservice, o Instagram é muito mais do que uma vitrine digital: é um canal direto de relacionamento com o cliente. Para os restaurantes, essa presença online pode se tornar um grande motor de crescimento desde que seja bem planejada. Um bom conteúdo ajuda a:
- Ampliar a visibilidade da marca: seu restaurante começa a ser lembrado não só pelo que serve, mas pelo que comunica.
- Conquistar novos clientes: posts estratégicos são encontrados por quem está pesquisando onde comer, o que pedir ou até como comemorar uma data especial.
- Aumentar o engajamento com quem já conhece o restaurante: stories interativos, reels autênticos e carrosséis bem pensados mantêm a marca presente no dia a dia do público.
- Integrar comunicação e operação: quando bem planejado, o conteúdo digital reforça a jornada presencial: stories com link para reservas, vídeos do menu e posts que respondem às dúvidas mais frequentes.
Além disso, dados da mesma fonte mostram que Reels têm uma taxa de engajamento 22% maior que os vídeos tradicionais. Ou seja, adaptar o conteúdo ao formato certo não é só uma questão estética, é estratégia.
O checklist definitivo de conteúdo para restaurante
Para muitos restaurantes, o desafio não é entender a importância de postar e sim saber o que postar. A repetição de pratos, ângulos e legendas esvazia o impacto do conteúdo e faz o perfil parecer parado, mesmo com publicações constantes.
Pensando nisso, reunimos um checklist prático para inspirar ideias que vão muito além da foto do prato. A proposta aqui é diversificar formatos, engajar diferentes públicos e, principalmente, alinhar o conteúdo com os objetivos do restaurante.
Reels: para alcançar quem ainda não conhece
O formato que mais cresce no Instagram também é o que mais entrega. Aposte em:
- Timelapse do restaurante abrindo (equipe, montagem das mesas, primeiros pedidos)
- Top 3 mais pedidos da semana com imagens em sequência
- Cenas de bastidores: preparação na cozinha, montagem de drinks, finalização dos pratos
- Dia de evento ou datas comemorativas com trilha sonora marcante
- Depoimentos curtos de clientes satisfeitos
Carrosséis: para educar, informar e mostrar autoridade
Aqui é onde o restaurante pode contar mais. Use esse espaço para:
- Apresentar a história da casa ou do chef
- Mostrar como funcionam reservas, lista de espera ou pedidos
- Dicas de harmonização com vinhos ou drinks da casa
- Passo a passo de um prato especial (sem revelar o segredo, claro)
- Feedbacks reais de clientes, com prints ou frases destacadas
Stories: para estar presente todos os dias
É o canal mais direto, rápido e informal. Inclua:
- Bastidores do dia com vídeo ou boomerang
- Enquete sobre pratos, drinks ou horários preferidos
- Aviso de lotação com link para a lista de espera digital
- Caixa de perguntas aberta para curiosidades sobre o cardápio
- Link direto para reservas ou pedido para retirada
Para facilitar ainda mais a rotina de criação de conteúdo, preparamos um checklist visual com ideias organizadas por formato (Reels, Carrossel e Stories). Ele pode ser salvo no celular, impresso ou até compartilhado com a equipe de marketing ou social media do restaurante.
Como usar esse checklist para transformar seguidores em clientes
De nada adianta um feed bonito se ele não leva a uma ação concreta. O verdadeiro poder do conteúdo está na sua capacidade de conectar o que é visto online com o que é vivido presencialmente no restaurante. E isso só acontece quando o conteúdo é pensado de forma integrada à operação.
1. Crie posts com chamada para ação clara
Se o objetivo é lotar o salão no fim de semana, o conteúdo precisa deixar isso evidente. Exemplo:
- Stories com “Reserve agora” e link direto para o sistema de reservas
- Reels mostrando o clima da casa com o botão de “Saiba mais” ativado
- Carrossel com os pratos da semana + botão de contato no final
2. Mantenha consistência entre o conteúdo e a experiência
Se o Instagram mostra um restaurante acolhedor, com pratos bem servidos e serviço ágil, é isso que o cliente deve encontrar ao chegar. Quando a expectativa criada pelo conteúdo se confirma na experiência real, a fidelização acontece com naturalidade.
3. Use os dados do Instagram para ajustar a estratégia
Observar o desempenho dos formatos, horários e temas mais engajadores ajuda a entender o comportamento do público e aprimorar o que funciona. A cada nova publicação, é possível testar, aprender e refinar.
Transforme cada post em resultado
No Instagram, cada publicação é uma oportunidade de encantar, atrair e fidelizar. E, no setor de foodservice, quem domina a arte de criar conteúdo para Instagram com estratégia tem mais chances de conquistar a atenção do público e transformá-la em reservas, pedidos e mesas cheias.
Com este checklist em mãos, você tem um ponto de partida claro para estruturar conteúdos que fazem sentido para o seu restaurante e para o seu cliente. Mas lembre-se: conteúdo não é fim, é meio. Quando ele está conectado a uma operação eficiente e integrada, o resultado vai muito além do engajamento.
Publicado em 02 de outubro de 2025.
Revisado por Larissa Infante, especialista de marketing da Tagme.
Perguntas Frequentes
O conteúdo pode vir do dia a dia do restaurante: bastidores, equipe, pratos mais pedidos, datas especiais e feedbacks de clientes. Também é possível explorar tendências, responder dúvidas frequentes e aproveitar recursos visuais como reels, carrosséis e stories para contar histórias e mostrar a experiência completa do seu negócio.
Vídeos curtos e autênticos (como reels), bastidores reais, depoimentos de clientes e desafios interativos tendem a gerar mais alcance. Conteúdos que mostram rotina, transformações, curiosidades e toques de humor também costumam performar bem, desde que estejam alinhados à identidade do restaurante e ao comportamento do público.
No setor de restaurantes, os temas mais buscados envolvem onde comer, experiências diferentes, pratos visualmente atrativos, novidades do cardápio, promoções e dicas gastronômicas. Conteúdos que ajudam na decisão de compra ou inspiram momentos especiais estão entre os que mais geram engajamento e compartilhamento.
